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2018-06-24 18:47 来源:日报社

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来源:凤凰网娱乐专稿

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“凤凰网大影响”现场照

凤凰网娱乐讯(采写/小凤)2018-06-24,凤凰网娱乐主办的“凤凰网大影响”之“如何挺进十亿级票房”在北京国际饭店举办。作为第八届北京国际电影节官方论坛,本期“凤凰网大影响”邀请到无限自在传媒董事长朱玮杰、红色果实文化传播有限公司董事长岳翔和演员尹昉出席,由著名影评人周黎明担任主持,聚焦10亿+票房的奥秘。

回顾2018年一季度,《红海行动》《唐人街探案2》两部影片票房突破30亿,《前任3:再见前任》的累计票房也接近20亿。单是春节档票房就突破了100亿大关,同比增长超过65%,不仅打破了去年8月《战狼2》助力下73.7亿元的单月票房记录,还刷新了全球电影市场单月大盘记录。 

中国影市的火爆今非昔比,前几年,票房破亿的电影已经接近现象级爆款,如今,单部影片突破十亿级票房的情况越来越多。三位嘉宾恰巧来自三部10亿+电影的三个方面,营销专家朱玮杰助力了《前任3:再见前任》的爱情片票房奇迹,制片人岳翔带领《唐人街探案2》在纽约“逆袭”,演员尹昉则通过《红海行动》一炮而红,从文艺片王子转型为粉丝众多的人气小生,三位嘉宾都对10亿+电影的出现提出了各自的见解。

尹昉

10亿+电影的由来?

尹昉:《红海》剧组严谨高效,质量是关键

岳翔:《唐探2》筹备时间充足完善很重要

朱玮杰:《前任3》做到了观众下沉和情绪调节

作为《红海行动》的演员,尹昉坦言自己对票房没有太大的操控力,但在拍摄时就能感受到这部电影的优质,最终票房也超出了预期。“在我进组时,剧组已经筹备很长时间,我们演员是提前一周到摩洛哥进行军事训练,每天从早上八点到晚上十点。我能感受到剧组的严谨高效,大家在这个氛围内都不敢懈怠,演员也如同上了战场一样。”

对于岳翔而言,《唐人街探案2》也是自己公司的第一部10亿+电影,但在开机筹备时,心理预期已经达到10亿以上,“我们一开始就要算这笔账,投入就是3亿起步,10亿票房才刚平本,所以我们的筹备也会更加完善。中小成本影片不会让你筹备这么久,但高成本电影有这样的空间,如今看来,这个筹备期是非常重要的。”

《唐人街探案》在第一部的结尾就预告了第二部的故事将发生在纽约,但当时片方并没意识在纽约拍电影是那么复杂的事。岳翔此后花了两年时间做基础调研和筹备工作。有人认为《唐探2》中“逆袭纽约“这种充满民族自豪感的元素是本片成功关键,但岳翔认为,这不是决定性的原因。

朱玮杰的公司参与过《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《盗墓笔记》等10亿+电影的营销工作,他认为发掘10亿电影最重要的是电影内容。“其实《前任3:再见前任》具有天生的特质,从演员来说,没有比韩庚和郑恺更合适的,从剧本故事来说,编剧几乎是筹备了他们的整个‘青春期’。”

朱玮杰表示,一部电影达到3亿票房,是大片的一个基础体量,但要达到10亿票房必须做到极度的下沉,达到20亿票房则需要一种情绪,《战狼2》依靠的是全民爱国和强军的情绪,《红海》也是如此。“之前我就预言过《红海》一定是春节档冠军,因为情绪方面冲劲更猛。”

在《前任3》的营销过程中,朱玮杰坦言,在前期宣传时,并不会暴露它是一部能让观众“哭成狗”的电影,而都宣传它是喜剧,在大规模点映后才把“前任梗”放出来,“当票房数据过5亿、8亿时,观众已经感受到了那种情绪,一定要做好情绪的调节。

岳翔

档期是关键?

尹昉:同档期多片对打对演员是好事

岳翔:重要电影之间档期应取得默契

朱玮杰:档期对电影票房有决定因素

尹昉作为演员在选择电影时,有选择余地的情况下,最先考虑的是剧本、角色和导演,经纪公司可能会考虑反响和票房等因素。对他而言,选择商业片时,会期待票房成功,选择艺术片时更看重作品质量,如果自己有几部影片同档期上映,相互作用,对演员是一件好事。

在《红海行动》的档期选择上,尹昉透露了当时的细节。最初大家都认为《红海》并不适合春节档合家欢的氛围,本来想在十一档上映,但由于工期原因,林超贤导演无法赶上这个档期,同时他也不愿意为档期妥协质量。在大胆定档春节后,面对强片如云,《红海》最初的排片是最低的,然而最后的逆袭,给了影片选择档期另一种可能性。

岳翔认为在档期方面,中国电影应该向好莱坞学习。“大部分美国片开拍之前就已经定档,起码也是提前两年,这样可以减少资源浪费,减少观众预期的消耗,强片分散到一年中的各档期是一件好事。全世界可能只有我们,各个公司都把自己最强的电影放到春节档,其实我们应该取得一种默契,各公司的重要电影之间档期错开调整。”

朱玮杰坦言,档期对电影的决定因素很强,“纪录片《二十二》的上映的时间就是在《战狼2》之后,当整个民族情绪调到那儿之后,对《二十二》是非常有利的。”

他很同意岳翔的观点,重要电影之间应该就档期取得一种默契,“现在营销公司都跟间谍一样,互相探听对方的档期,非常头疼。而且档期的不确定,对演员主创的宣传时间安排也有影响。”

朱玮杰

口碑如何营销?

尹昉:路演宣传对演员是一份义务

岳翔:口碑要与民众产生共鸣

朱玮杰:渠道变化快,要达成合理组合

身为演员,尹昉经常要参加路演宣传活动,他承认过去会对路演的作用产生疑惑,但后来参与后发现,作用很大,“这对于演员来说是一份义务。”

作为制片方,岳翔认为好口碑来自好内容,当有些电影内容不足时,也就没有必要投入太多营销成本。于此同时,口碑还要与民众产生共鸣,如《二十二》的成功便是源于此。

朱玮杰表示,营销公司能推动口碑但改变不了口碑,更重要的是做基础工作。“电影营销的成功离不开电影内容,我们尊重内容、敬重内容,只有从内容出发,用内容打动人心,营销才是有用的。”

他认为,中国电影的营销远远超过好莱坞,中国网民接触互联网的状态和速度也非常迅速,如今,营销已经从媒体驱动转向了观众驱动,“曾经一篇报道就能带动人们去看电影,现在我们从看新闻到看自媒体,再到看短视频,渠道变化非常快,所以在不同阶段一定要做好对渠道的认识。下一个渠道是什么,我也不知道。”

在瞬息万变的环境下,达成合理组合,让信息进行有效传递和转化很重要,“我们也不能说电视、报纸就不重要了,如果要做一部艺术片,平媒的深度解析和文化定位就相当重要。比如我们接下来要做的贾樟柯电影《江湖儿女》,在营销组合上与《前任3》完全不同,会更通过时代、文化的方向去做。”

另一个要点是打破圈层,“比如做《红海》,就可以让尹昉对话现实中真正的狙击手,让从军经历的人也去了解电影,打破受众圈层。”

对于近期漫威电影在中国宣传时受到的争议,朱玮杰认为,找流量明星和本土明星宣传确实有其作用,但需要面对一个合适和适度的问题。

其他国家爆款片的启示?

尹昉:看多了好莱坞也会审美疲劳

岳翔:鞭策我们看到更多生活里的好故事

朱玮杰: 高分小语种电影容易吸引观众

在中国市场,不光是好莱坞电影和国产电影打破10亿大关,亦有如印度电影《摔跤吧爸爸》这样的作品成为爆款。尹昉认为,这是在全球化的前提下,世界各地做的电影都有语境和话题引起共鸣,观众看多了好莱坞电影也会审美疲劳。

岳翔也坦言,过去爆款电影只有喜剧和战争动作类型,因为这两个类型对观众来说非常熟悉,能把非经常性观影的观众吸引进影院。“而如今一些小语种电影火爆,会鞭策我们看到更多好故事,我们不能总是盯着好莱坞,其实中国新闻里的故事,都是大部分编剧写不出来的,要多关注生活里发生的事。我猜测接下来这种关注现实的作品如《我不是药神》可能成为爆款。”

朱玮杰表示,从营销层面来说,如果《摔跤吧爸爸》的评分不是这么高,也不会吸引观众。西班牙影片《看不见的客人》打的宣传也都是各种”最高分”,这些也会促使我们主动去找一些优质的小语种电影引进。

嘉宾和主持人合照

单片百亿会实现?

尹昉:中国观众越来越多元化

岳翔:制作方像绿林军,应改善制度强调产业功能

朱玮杰:单片百亿三四年内可以期待

论坛上,岳翔还对“中国电影营销层面超越好莱坞,制作层面却仍远不及好莱坞”的原因发表了看法,“这是制度上的问题,宣传营销公司都是正规军,而剧组管理绝大部分都像绿林军,发一个召集令就来了,拍完戏就散了,没有工作单位和五险一金,没有给从业者自豪感,无法深耕细作,流动性很大,也留不住人,整体人员素质没法得到提升。这可能是我们以往过度强调艺术的特殊性,没有强调产业功能导致的。”

他介绍,《唐探2》是他第一次做“全工会”电影,雇佣了美国的产业工人,发现他们的待遇非常好,能看到自己的上升通道,通常一些工作人员可以在某个工种上做一辈子,做到极致。这是中国电影需要借鉴的地方。

在本期“凤凰网大影响”论坛尾声,几位嘉宾对未来中国电影实现“单片百亿”的目标都十分乐观,因为市场扩容后,单片集中效应会越来越强。朱玮杰认为三四年之内可以期待,尹昉猜测的时间也是三年,岳翔则认为两年以内就会出现“单片百亿”的影片。

同时,由于《芳华》《无问西东》等文艺剧情片也收获高票房,尹昉也对此类影片的前景十分看好,“说明中国观众更加多元化,看各种类型电影的观众便多了,这对电影人而言很受鼓舞。”

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[责任编辑:王诗尧 PK082]

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